中国的在线音频发展阶段清晰，1997年有公司开始探索，2000年以后，随着互联网技术的逐步成熟，iPod和MP3的出现使得“播客”呈现出阶段性增长。之后，随着移动互联网的发展，在线音频平台出现，人们可以在线实时收听节目，不必要再下载和导入到播放器。随着行业的发展，平台开始分化转型。与此同时，播放设备也从手机和电脑扩展到各类智能播放设备。

　　中国在线音频产业链

　2020上半年中国在线音频用户规模及预测

　　中国的在线音频用户数量持续增加，2019年达到了4.9亿，相比于2018年，增速为14.0%。预计在2020年达到5.4亿。在线音频的用户基础不断扩大，显示了该行业的较强的内生增长能力。

　　2020上半年中国在线音频行业动态

　　2020年上半年，长音频市场受到市场关注。4月底，腾讯音乐集团(TME)召开线上战略发布会，CEO彭迦信宣布长音频将是未来TME持续发力的战略性领域。TME旗下的酷我、酷狗和QQ音乐等平台上都对此战略有所响应。

　　在线音频主要收听场景是睡前和上下班路上

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过四成的用户选择在睡前收听在线音频，而在上下班路上收听在线音频的用户占36.8%，排在第二位。此外，亲子陪伴时收听在线音频的用户比例是19.0%。以上数据说明，在线音频具有良好的陪伴属性，对用户的打扰较少，这是在线音频的特点之一。

播客在在线音频用户中渗透率较高

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线音频用户中，81.3%收听过播客。这说明，单从用户量的口径来说，播客在在线音频用户中的渗透率较高，具有一定的知名度。此外，55.0%的播客用户表示与去年同期相比，今年收听播客的时长增加了，而仅有9.8%的用户表示比去年同期相比收听时长减少。这说明播客具有一定的用户粘性，用户基础稳中有升，具有较大的发展前景。

　　5G整体上会促进在线音频的发展

　　5G相比于4G的明显特点是高传输速率、低延时、大连接。在线音频作为互联网应用(现阶段是移动互联网应用)，整体上会受益于5G的商用推广。

　　播客将从小众走向大众

　　中国播客的单期时长大部分超过90分钟，因而具有较好的陪伴功能，用户粘性高，付费意愿较强；另一方面，播客可以满足用户深层次的精神需要，因而给用户提供了独特的价值。技术的进步使得播客的制作与收听更为便捷，中文播客的数量也在快速增长。

　　音频娱乐化将成为行业发展趋势

　　用户收听在线音频，除了学习知识、获取技能之外，一个很重要的需求就是满足娱乐的需要。随着行业的渗透率上升和应用场景的扩大，这方面获客与产生流量更加容易，商业化也更加容易。商业化模式的多样使得娱乐类音频违规监管风险比视频低。未来，音频娱乐化趋势会越来越明显。